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2000亿市值反超阿迪达斯 安踏前面只剩下一个耐克

来源:作者:匿名 | 时间:2019-12-02 13:10:19

安踏已经大幅超过了阿迪,成为了仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌。截至当地时间2019年10月16日收盘,耐克总市值约为1481.13亿美元,相当于安踏市值的5倍以上。通过对fila品牌的一系列调整,   

前言:

信不信由你,安踏已经超越阿迪达斯,只领先一个耐克。

2019年10月16日,安踏(02020-香港)市值首次超过2000亿港元。相比之下,截至美国当地时间10月16日收盘时,阿迪达斯的市值为155.98亿美元(1223.63亿港元)。安踏已经大大超过阿迪,成为运动服装行业仅次于耐克的第二大品牌。

值得注意的是,自2019年以来,由于相关政策的支持、国内经济的持续改善和居民消费的推动,截至10月16日,企业股价已从1月2日的每股35.97港元升至每股75.65港元,安踏的市值几乎翻了一番。

在此期间,安踏连续几次被做空机构杀害,但凭借其出色的表现,安踏不仅没有表现出很大的波动,反而下跌得越来越多,完美地展示了中国运动服装行业“第一兄弟”应有的平台实力。

股价在10年内上涨了7倍!安踏不寻常的发展之路

事实上,安踏的发展一直相对低调。说到运动服装行业的大品牌,每个人都更容易想到耐克、阿迪和李宁(02331-hk)。

所有这一切的转变将从2012年开始。同年,李宁的表现严重下滑。李宁集团2012年实现收入67.39亿元,亏损19.79亿元。相比之下,安踏集团实现收入76.2亿元,平台利润13.59亿元。从那以后,李宁给安踏在国内运动服装行业的“第一兄弟”的地位。

此后,安踏体育迎来了一个快速发展的时期。安踏和李宁、361等国内运动服装品牌之间的差距正在扩大。2018年,安踏集团实现收入约241亿元。同年,李宁的收入首次超过100亿元,约为105.11亿元,而361年全年总收入为51.87亿元。

安踏2018年的收入是李宁的两倍多,几乎相当于两个李宁加361的总收入。安踏无疑已经成为国内运动服装行业当之无愧的巨人。据透露,安踏集团2018年在中国有10,057家线下商店,比2017年同期多590家。

据《北京日报》报道,安踏体育在2019年8月的市值超过1700亿元,超过神州国际(02313-hk),成为中国最大的服装集团。2019年10月,安踏运动股份超过每股70港元,集团整体市值超过2000亿港元,成为仅次于耐克的全球第二大运动服装品牌。

相比之下,2009年10月,安踏体育将公开配股的售价定为每股10港元。现在股票市值已超过每股70港元,涨幅超过7倍。

2019年上半年,安踏体育实现收入148亿元,同比增长40.3%。同期,李宁和361实现收入分别为62.55亿元和32.37亿元。安踏体育(Anta Sports)在国内运动服装行业的其他品牌中仍然保持着绝对的领先地位,其在行业中的“第一兄弟”地位已经非常巩固。

然而,在国际体育市场上,安踏的对手仍然非常强大。截至当地时间2019年10月16日市场收盘,耐克的总市值约为1481.13亿美元(转换后约为1169.17亿港元),相当于安踏市值的5倍以上。此外,这只是市场价值的差距。与品牌影响力相比,安踏还需要做很多事情。品牌收购战略获得巨大成功,安踏体育开展了技术创新

以品牌技术为例。耐克有气垫技术,阿迪达斯有助推材料,这可以被视为他们技术的“杀手”。相比之下,安踏很长一段时间都没能在这方面取得最好的成绩。

当然,2018年,安踏的闪光泡沫(闪光技术)跑鞋也推动了市场。据媒体报道,a-flashfoam在材料密度和回弹能力方面已经超过阿迪达斯。更重要的是,就成本而言,a-flashfoam也有很大的优势,可以称之为安踏在材料科学技术领域的里程碑式成功。

然而,a-flashfoam要在市场上获得完全的接受和认可还需要一段时间。此外,对于安踏来说,技术创新如何才能不断提升其品牌价值,市场又如何才能认识到企业独特的技术品味和技术设计?还有很长的路要走,而且永远不会容易。

与技术创新的“漫漫长路”相比,安踏体育近年来在品牌收购方面取得了长足的进步,推动了企业的快速发展。其中最经典的是安踏体育收购意大利品牌斐乐。

2009年9月,安踏体育以不到6亿港元的价格从百丽国际收购了斐乐营销的全部股权,以及斐乐在中国内地、香港和澳门的相关商标,以及斐乐在香港和澳门的零售业务。通过对斐乐品牌的一系列调整,截至2019年6月30日,斐乐作为安踏体育旗下的高端运动时尚品牌,在中国共有1788家店铺,占集团业务的44.1%。

10月16日,安踏2019年第三季度财务报告显示,斐乐同比增长50%-55%。应该说,斐乐的成功收购为安踏体育进入高端品牌打开了大门。同时,在“多品牌、全渠道”的战略指导下,安踏体育不断完成多项品牌收购,不断丰富自己的产品体系。

安踏在2015年收购了Spandy2016年,安踏和杜桑达成合资协议;2017年,安踏与科隆达成合资协议。同年,安踏收购了金考...2018年,据报道,安踏有意收购德国彪马,并利用它进入欧美市场,开启全球化之旅。

不管消息是真是假,有一点几乎可以肯定:安踏不仅实现了收入的快速增长,还通过频繁的品牌收购形成了多品牌生态系统。安踏已经成为一个真正的大型体育集团,面临着国际体育品牌巨头的市场竞争。安踏体育受到投资机构的青睐,未来发展潜力巨大。

随着品牌生态的逐步成熟和集团业务的快速发展,安踏体育受到投资评级机构的青睐。

10月16日,郭盛证券发布研究报告称,作为本土运动服装的领先品牌,安踏运动品牌矩阵目前是完美的,尤其是主品牌斐乐继续稳步高速增长,其对amer的战略收购为安踏运动进入国际市场打开了大门。

2019年,郭盛证券预计安踏的年净利润将达到56.3亿元。因此,郭盛证券维持安踏体育的“买入”评级,并将目标价格上调至每股82港元,预期市值为2,200亿港元。

然而,在赵胤国际10月17日发布的一份研究报告中,赵胤国际还维持了安踏体育的购买评级,并给出了安踏体育每股91.46港元的目标价格。此外,赵胤国际继续相信安踏体育主品牌斐乐的发展,预计斐乐在2020年将增长约30%。

此前,光大证券曾发布研究报告称,对安踏体育的多品牌战略持乐观态度,并认为安踏体育在完成收购amer sports后将推出自己的国际品牌战略。

从美国体育的商业规则来看,上半年通常是销售淡季,而下半年相对繁荣。随着今年下半年美国体育运营调整的完成,美国体育有望实现全年收支平衡。未来五年,美国体育的年复合增长率将达到10%-15%,成为安踏体育另一个具有巨大市场竞争力的品牌。

此外,光大证券对中国体育产业的未来发展持乐观态度。作为“国内商品崛起”的代表和国内体育服装行业的“第一兄弟”,安踏体育将受益于国内体育产业的发展。结论

对安踏体育来说,品牌矩阵逐渐成熟和完善,企业技术创新能力得到系统提升,走向国际市场已成为大势所趋。凭借巨大的国内市场空间,安踏体育有望成为未来世界领先品牌和中国体育产业的标杆企业。

当然,在这个过程中,如何提高安踏品牌在国际市场上的认可度,尤其是品牌吸引力,将是一个需要安踏体育认真思考和面对的长期问题。

资料来源:蔡华学会

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